海尔入选民族品牌工程 打造国内首个生态品牌研究中心

双方代表签约。

青岛新闻网8月14日讯（记者 黄晓）今天上午，海尔集团入选新华社民族品牌工程仪式在北京举行，海尔集团“生态品牌研究中心”也同步揭牌启动。未来，海尔集团将与“新华社民族品牌工程”强强联合，在品牌建设与传播上展开全方位合作，尤其是重点围绕全新的“生态品牌”概念进行研究和推广。

新华社副社长兼秘书长刘正荣与海尔集团总裁周云杰共同为“生态品牌研究中心”揭牌。

海尔集团是蜚声国际的大型企业集团，2017年，实现全球营业额2419亿元，利税总额300亿元，已连续9年蝉联全球大型家电品牌零售量第一。

从资不抵债、濒临倒闭的集体小厂，到全球最大的家电制造商；从追随模仿，到问鼎世界顶级名牌。“海尔”企业成长和品牌崛起的历史，是一部经典，也是一部传奇。33年前，一把大锤砸毁76台缺陷冰箱的故事，作为质量意识觉醒的典范，至今被人津津乐道。2005年以来，海尔顺应互联网时代特征，不断探索管理创新，提出“以自主经营体为基础的‘人单合一’管理”模式，获得国家级企业管理创新成果奖一等奖第一名，成功跨界复制到多个行业多个国家。

2018年，海尔创造性提出物联网背景下的“生态品牌”概念，强调运用数字技术，深度挖掘客户动态需求，并联动第三方资源，提供超越产品基础动能的全方位服务。日前，海尔“食联网”、“衣联网”等一个个生态圈打造出的智慧家庭多场景方案，高频地出现在人们的视野中。今年3月，海尔率先发布智慧客厅、智慧厨房、智慧浴室、智慧卧室4大物理空间和全屋空气、全屋用水等7大全屋方案。

海尔集团总裁周云杰致辞。

“传统时代的品牌是产品品牌，互联网时代的品牌是平台品牌，而在物联网时代，中国要创造出更多的生态品牌。”海尔集团总裁周云杰在致辞中强调了物联网时代建设生态品牌的重要性，并介绍了海尔在构建物联网生态品牌方面的创新与探索。此次海尔集团与新华社民族品牌工程共同发起的“生态品牌研究中心”，将以海尔集团为研究观察对象和创新实践主体，共同研究企业生态品牌建设的必备要素、科学模型和实践案例等，提炼参考性强、可复制的生态品牌建设模式，为行业、企业的品牌创新发展提供借鉴与服务，从而带动更多中国企业实现生态体系的建立和发展。